La Lega Nazionale Professionisti Serie B ha dimostrato, sin dalla sua recente costituzione, una particolare attenzione nei confronti della valenza sociale del Calcio, inteso come strumento di sensibilizzazione e divulgazione di messaggi positivi. 



Nel modello tradizionale, però, encomiabili iniziative di collaborazione delle istituzioni calcistiche con il Terzo Settore non sempre sono riuscite a essere efficaci, rientrando spesso in una routine che poco ha apportato alle cause nobilmente supportate. 



Tale presa d'atto ha ispirato la Lega Serie B a cercare di superare la consolidata, seppur lodevole, modalità di aderire praticamente a tutte le proposte di collaborazione, decidendo di adottare un differente approccio che prevede un impegno più strutturato e sistematico.

Con questi presupposti è nato il progetto “B Solidale, la nuova piattaforma per la Responsabilità Sociale”, che ha visto partecipare alla seconda selezione 103 progetti dedicati ai cinque temi identificati dalla Lega:

- l’infanzia;

- la terza età;

- la diversa abilità;

- la ricerca scientifica;

- il disagio sociale. 

Il Consiglio di Lega, su proposta del Comitato Etico, sceglierà 5 Onlus, una per ogni categoria, che potranno contare su un supporto finanziario e di comunicazione da parte della Lega stessa, dei Club, delle Aziende partner, dei quotidiani sportivi e dei licenziatari audiovisivi nel corso di ogni Campionato Serie B.